فتاح پیرویان Fattah Peiravian
با ارزش ترین برندهای سال۲۰۱۷ و حکمرانی فناوری اطلاعات بر دنیا؛
فهرست باارزش ترین برندهای جهان در سال ۲۰۱۷ منتشر شد
فناوری اطلاعات به منزله ابزاری نوین و بسیار کارامد در ارتباطات انسانی، کارکردهای متعددی دارد که تاثیر بر مدیریت امور عمومی از جمله آنهاست. همگام با رشد و گسترش این فناوری ها در جهان معاصر، این کارکرد نیز توسعه یافته و در حال تبدیل شدن به پارادایمی مهم در مدیریت و اداره کارامد جوامع در اقصی نقاط جهان است. از دیگر سو حکمرانی خوب نیز به مثابه مقوله ای که از دیرباز در بحث از کارامدی حکومت ها مطرح بوده است، در سال های اخیر بار دیگر مورد توجه و تدقیق قرار گرفته و به یک معنا در مشروعیت بخشی دولت ها نقش اساسی ایفا کرده است. عنایت به گسترش حجم و کیفیت خدماتی که از سوی جامعه و بخش های مختلف آن مورد انتظار است، بر دشواری تحقق حکمرانی خوب افزوده و الزاماتی را برای آن تعریف کرده است؛ تا آنجا که به نظر می رسد تنها از رهگذر کاربست فناوری های نوین اطلاعاتی و ارتباطی می توان به تحقق شاخص های حکمرانی خوب در یک جامعه امید داشت.
موسسه بینالمللی Interbrand فهرست باارزش ترین برندهای جهان در سال ۲۰۱۷ را منتشر کرد که بر اساس آن کمپانیهای اپل، گوگل و مایکروسافت همچنان در صدر قرار دارند.
موسسه اینتربرند در جدیدترین گزارش خود ۱۰۰ برند باارزش دنیا در سال ۲۰۱۷ میلادی را معرفی کرد. طبق این گزارش، برند اپل مانند پنج سال اخیر در صدر فهرست قرار گرفته و امسال با رشد ۳ درصدی نسبت به قبل با ارزش ۱۸۴ میلیارد و ۱۵۴ میلیون دلار به عنوان باارزش ترین برند جهان شناخته شد.
ارزش برند گوگل با رشد ۶ درصدی به بیش از ۱۴۱ میلیارد و ۷۰۳ میلیون دلار رسیده و مایکروسافت نیز با رشد ۱۰ درصدی، اکنون حدود ۸۰ میلیارد دلار ارزش دارد. شرکتهای دنیای تکنولوژی در رتبههای بالایی فهرست باارزش ترین برندهای جهان قرار دارند. علاوه بر اپل، گوگل و مایکروسافت، نام برندهای دیگری چون آمازون، سامسونگ، فیس بوک و آی بی ام نیز در میان ۱۰ نام تجاری برتر جهان دیده میشود.
در این میان برند کوکاکولا به لطف بازاریابی موفق خود و البته با وجود کاهش ۵ درصدی ارزش توانسته در رده چهارم برندهای معتبر دنیا قرار بگیرد. شرکتهای خودروسازی تویوتا و مرسدس بنز نیز از دیگر برندهایی هستند که در جمع باارزش ترین برندهای جهان در سال ۲۰۱۷ دیده میشوند.
