web analytics
[chosen]

مفهوم سازی اسکیزوفرنی برند و شناسایی پیامدهای آن با استفاده از رویکردکیفی داده بنیاد

در دنیای رقابتی امروز یکی از مهمترین (و بر اساس نظر بسیاری از صاحب نظران مهمترین) دارایی های ناملموس شرکت ها که روز به روز بر اهمیت آن افزوده می شود برند است. برای موفقیت هرچه بیشتر یک برند و ایجاد ارزش برای آن، اقدامات متفاوت و بعضاً متناقضی توسط شرکت ها صورت می گیرد. معمولا صاحبان یک برند، در آغاز خلق یا در ادامه مسیر، همیشه ایده‌آلی از شخصیت و هویت برندشان را در ذهن می‌پرورانند و تصور می‌کنند آنچه که در رؤیا به آن فکر می‌کنند، همان شخصیت واقعی برندشان است.فارغ از اینکه در اکثر اوقات فاصله زیادی میان ایده‌آل‌ها و واقعیت‌هایی که منجر به شکل‌گیری صفات و ویژگی‌های واقعی و قابل لمس برند می‌شود، وجود دارد. گاهی برند دارای بیماری نظیر انسان های چند شخصیتی می شوند.این بیماری ناشی از هم گسیختگی پیام های برند است و این پیام مانع شکل گرفتن یک تصویر برند منسجم در ذهن مشتریان می شود. این تحقیق به منظور ارائه مدلی برای شناسایی اسکیزوفرنی برند و پیشامدهای آن است. بر اساس نتایج این تحقیق، 3 عامل اصلی مدیریت نامناسب پرتفلیوی برند، نهادینه سازی نشدن هویت برند در فرهنگ سازمانی و بی ثباتی هویت برند، پیشامدهای اسکیزوفرنی برند شناسایی شده اند.

ادامه نوشته »

الزام و تحلیل میزان تأثیر پذیری پروژه های عمرانی از حوزه مدیریت ریسک پروژه به منظور توازن بین زمان و هزینه

با توجه به وجود شرایط عدم قطعیت و فضای نا اطمینان حاکم بر پروژه های ساخت درسه فاز کلی از چرخه حیات قرارداد های متعارف شامل طراحی، مناقصه و اجراء نیاز به شناسایی و مدیریت هر چه بیشتر ریسک های موجود به طور فزاینده احساس می شود. با توجه به …

ادامه نوشته »

“7سین” در هفت سین سازمان

موفقیت نتیجه‌ی مجموعه‌ای از عوامل است که می‌توان آنها را عوامل کلیدی موفقیت سازمان ها نامید.تحقیقات و مطالعات انجام‌شده روی شرکت‌های موفق طی سالیان متمادی نشان می‌دهد که عوامل کلیدی موفقیت سازمان تقریبا یکسان هستند.هفت سین سازمانی برای دستیابی به موفقیت در محیط کار، مطابق تئوری های ارائه شده از سوی محققان و رسیدن به سازمان منظم  به ما کمک می کند.

ادامه نوشته »

سنگاپور چگونه سنگاپور مدرن شد….

لی کوآن یو معمار بزرگ شهر سنگاپور است که سیمای این کشور کوچک آسیای جنوب شرقی را با سیاست های ابتکاری خود دگرگون ساخت. بسیاری از رهبران و دست اندرکاران سیاست و اقتصاد جهان نه تنها از "لی کوان یو" با عنوان طراح و معمار سنگاپور مدرن یاد می کنند بلکه وی را به لحاظ فکری نیز "حکیم" ی می دانند که با اراده ای استوار در عین تاکید بر نظامی مقتدرانه، شکوفایی این " دولت شهر" را نیز به ارمغان آورد. رهاورد سفر نواز شریف نخست وزیر وقت کشور پاکستان در ملاقات با ایشان ....

ادامه نوشته »

کدام یک از روش های دیجیتال مارکتینگ نرخ بازگشت سرمایه بیشتری دارد؟

اینفوگرافیک فوق جدول بازگشت نرخ سرمایه ی Return on invest روش های مختلف بازاریابی اینترنتی (دیجیتال مارکتینگ) را نشان می دهد.ایمیل مارکتینگ با 55% بهترین عملکرد را در نرخ بازگشت سرمایه و میزان تاثیر به عنوان عالی یا خوب دارد. در جایگاه دوم، بازاریابی شبکه های اجتماعی با 53٪ و در جایگاه سوم سئو با 50٪ قرار دارد. البته اطلاعات این جدول در حالت کلی است و با بهینه سازی هر کدام از این روشها میتوان به بیشترین بازدهی و تاثیر گذاری رسید.

ادامه نوشته »

کاهش سود فعالين اقتصادي به يك سوم گذشته !

سود فعالين اقتصادي به يك سوم گذشته كاهش يافته و این روند كاهشي سود ادامه دارد! هشتاد درصد منبع سود فعالين اقتصادي در گذشته ، تورم بود اكنون نيز تورم وجود دارد اما جنس تورم تغيير كرده و تورم موجود فقط هزينه جاري فعالين اقتصادي را بالا مي برد بدون اينكه منشاء سود باشد ، يعني سود ناشي از تورم حذف شده است.

ادامه نوشته »

رهبران اصیل; مدیران ارشد کارآمد در سازمانها

مطالعه در زمینه رهبری اصیل و لزوم رسیدگی به برخی از مشکلات حال حاضر سازمانها ما را بر آن داشت تا تاثیر نقش اصالت رهبری و ویژگی های یک رهبر اصیل و روشهای افزایش اصالت رهبری را بررسی کنیم. تحقیقات موید اینست که اصالت هم جنبه شخصیتی دارد و هم جنبه مختص به حالات موقعیتی.

ادامه نوشته »

گرفتار خطاهای هاله ای نشوید!

خطاهای هاله ای مدیریت چیست؟ چرا خطاهای هاله ای در مدیریت خطرناک هستند؟ 🔸دهه‌ها است که کارشناسان و دانشمندان مدیریت به دنبال شناسایی بهترین رفتارهای مدیریتی هستند؛ رفتارهایی که با انجام آنها، موفقیت کسب‌وکارها تضمین می‌شود. با این حال، تلاش‌های آنها هنوز هم به نتیجه خاصی نرسیده و رفتارهای مدنظر به خوبی شناسایی نشده‌اند.

ادامه نوشته »
فلزیاب